肯德基是陪着大多数人一起长大的品牌，有多少人小时候背着家长吃他们眼中的不健康油炸食品，显然在小朋友眼中并不是这样认为的，他们喜欢那个和蔼的老爷爷。

不得不说肯德基代表了很多人的童年，有些不再生产的产品甚至让一代人追捧，比如时隔多年再次限量上市的“嫩牛五方”，为肯德基造了一波势。

而这一次，肯德基大刀阔斧进行形象更新，曾经的慈祥、暖色基调的肯德基爷爷被八块腹肌的成熟大叔取代。

    新形象如何新

一把白胡子变成性感络腮胡，黑框眼镜换成了金丝框，从上到下流露出一股斯文的痞气，不同日常场景的展示，会骑马爱健身，贴合时下人眼中大叔的形象。

从新形象推出的效果来看，话题#肯德基老爷爷换形象了#很快登上微博热搜，参与讨论的人数只增不减，毕竟这可是关系到一拨人的青春啊。

大众的反应是褒贬不一的，有人喊着“这不应该叫爷爷，应该叫老公”，也有人评价其油腻。并且痞帅大叔并不是真人，而是用电脑CGI技术生成的，官方称作“Virtual Influencer”（虚拟网红）。

改变背后的思考

虽然这款潮男大叔还未得到品牌官宣，不过从改变中，已可窥见品牌发展中的思考与试探。

品牌视觉，能最直接的带给消费者价值感。仔细回顾KFC历届LOGO，可以看到的是，老爷爷的形象随着品牌迭代，也进行着微妙的变化。

在这个年轻消费者当道的时代，品牌此番的大胆尝试，能够带给他们极具冲击力的新鲜感。而以虚拟化、潮流化建立起的漫画风符号，也能最大程度的突破次元壁，拉进与新一代年轻消费者的距离，圈粉更多潜在人群。

新形象的运用

刚刚过去的母亲节，肯德基就用其新形象拍了一个母亲节宣传片，画面表现是一群肌肉男在性感热舞，最后还配以一句Happy mom day。

网友纷纷评论骚断腿。从国内反应来看，全面翻车，不少网友表示在这样的节日配上这样的广告，让人感觉低俗恶心，更表示近期不会去吃肯德基。

在“她经济”盛行的当下，品牌大胆转型，用「网红」的方式包装这位潮男大叔，以精心设计的“性感营销”，助力品牌收割一大批年轻女性消费者。

然而，从另一个角度来看，肯德基上校作为KFC的经典IP，在如此颠覆性的改变下，虽然制造出了不小声量的话题，同时也在短时间内引发了一大波忠实粉丝的吐槽。

毕竟，用户对品牌的认知是长期培养的结果。当品牌的调整方向超出用户认知范畴时，用户会表现出不解、不适，甚至抵触心理，这时品牌与用户的关系就需要时间来重构与再次接纳。

对于肯德基这次的形象转变，屏幕前的你有什么看法呢？